La PCM, liderada por Denisse Miralles, dejó sin efecto la frase institucional impuesta por la gestión de José Jerí. El Ejecutivo argumenta que se definirá una nueva política de comunicación alineada a las prioridades del país.
En una de sus primeras medidas de identidad corporativa, el gobierno del presidente José Balcázar ha decidido romper con la estética comunicacional de su predecesor. Mediante una resolución publicada este jueves 26 en el diario oficial El Peruano, la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM) dejó sin efecto el uso obligatorio del logo y la frase institucional "¡El Perú a toda máquina!".
La norma deroga la Resolución Ministerial N° 366-2025-PCM, aprobada apenas en diciembre del año pasado bajo la administración de José Jerí. Aquella normativa obligaba a todas las entidades del Poder Ejecutivo a incluir dicho eslogan en su publicidad institucional y en cada mensaje sobre los servicios brindados a la ciudadanía.
Hacia una nueva política de gobierno
La Secretaría de Comunicación Social de la PCM, ahora bajo el mando de Denisse Miralles, sostuvo que este cambio responde a que la actual gestión de Balcázar se encuentra diseñando su propia política de gobierno. El objetivo, según el documento, es establecer líneas prioritarias que reflejen fielmente los objetivos estratégicos del país para este 2026.
Críticas al "Marketing de Eslogan"
La frase "¡El Perú a toda máquina!", que entró en vigor el pasado 31 de diciembre, no estuvo exenta de críticas desde su nacimiento. Especialistas en comunicación política cuestionaron que la medida carecía de un trasfondo estratégico real.
El consultor Miguel Antezana señaló en su momento que, técnicamente, estas frases no constituyen una política de comunicación, sino que son "rezagos del marketing político" tradicional. "Es simplemente el establecimiento de un lema para diferenciar al producto llamado José Jerí. Una acción aislada que poco ayuda a resolver problemas de fondo como la inseguridad ciudadana", explicó el experto.
UN RECURSO REPETITIVO EN EL PODER EJECUTIVO
La eliminación de eslóganes tras cambios de mando se ha convertido en una constante en la política peruana. Con esta resolución, todas las instituciones públicas deberán retirar la marca "A toda máquina" de sus portales web, papelería y publicidad estatal, a la espera de la nueva identidad visual que defina el equipo de Balcázar en los próximos días.
🎙️ El análisis de "Radio La Estación":
"¡Atención, ciudadanos! Se apagó 'la máquina' en Palacio. El gobierno de Balcázar ya borró el eslogan de Jerí y ahora estamos en el limbo visual hasta que decidan qué nueva frase inventar. Como bien dicen los expertos, cambiar un logo no cambia la realidad del país, pero parece que a cada presidente le encanta poner su propio sellito. Lo que el pueblo espera no es una frase bonita en los papeles, sino que el Gobierno funcione de verdad, con o sin eslogan. ¡Veremos con qué frase nos salen la próxima semana y cuánto le cuesta al Estado cambiar todos los letreros otra vez!"
